谷歌在其 SEO 新手指南中讨论了使用简单，友好的 URL 的重要性，但是您该怎么做?

让我们从好消息开始: 为 SEO 创建 url 并不是一门高深的科学。

但是您肯定不希望在黑暗中摸索，如果你想用几个词来描述你的页面，并用连字符代替空格，这对 SEO 来说通常是 “足够好了”。

下面，我们将用一个实例讲解创建优化的 URL 的简单过程，以及 URL 其余部分的一些最佳做法。

但首先，让我们确保了解 url 是如何构造的。

URL 由许多部分组成。

对于 SEO 来说，最重要的部分可以说是 “slug”。每次创建页面或发帖时，你都必须选择其中之一。

因此让我们从这里开始，然后我们将介绍其余 URL 的一些 SEO 最佳实践。

更改现有的 URL Slug 几乎没有什么意义，因为它需要花费太多时间，也可能弊大于利。

因此，让我们专注于新文章和页面。

如果您进行了关键字研究  并围绕该关键字创建了内容，请跳至步骤 6。

如果创建页面时没有进行关键字研究（如果你想排名的话，这绝不是一个好主意），请按顺序执行以下步骤。

1. 从页面标题开始
2. 删除特殊字符
3. 删除数字
4. 删除多余的信息
5. 把它缩短为关键字
6. 添加关键字修饰符（可选）
7. 增加可读性（可选）
8. 使用小写
9. 用连字符替换空格

1. 从页面标题开始

大多数页面标题都经过了一些修改，从而使 URL 达到了完美优化的状态。因此，让我们从这里开始并执行一系列步骤，以获取 SEO 最好的 URL。

就本文而言，我们将使用自己的一篇标题为：

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2. 删除特殊字符

您是否见过带有反斜杠（）或方括号（[ ]）的 URL？

可能没有见过，因为这些不安全字符不属于 url。

很明显，您应该删除这些字符，但最好还是删除其它特殊字符，如逗号、冒号、分号等。

以下是 Google 的 John Mueller 所说的话：

因此，让我们删除所有不在字母表中的字符 - 尽管我们暂时保留空格。

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. 删除数字

您会注意到，我们的文章是一个四步过程，标题中显示了该数字。

这是完全可以的，因为标题很容易更改。如果我们有一天更新帖子并添加第五步，则可以轻松更改页面标题。

对于 url，情况就不一样了。

每当您更改页面或发布中的项目数以使其保持最新状态时，都必须重定向到新的 URL。

重定向文章 URL 通常没什么大不了的。当你改变 slug 时 WordPress 会自动执行。但是，当你更新的时候，很容易忘记更新 URL 的数字，这就导致了搜索结果中的这种问题:

更好的解决方案是完全否定 URL 中的数字。这样，当您对页面进行细微更改时，您将不必更新 URL。

因此，让我们从潜在的网址中删除数字：

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. 删除多余的信息

谷歌表示，使 URL 尽可能简单是一种很好的做法，这可能有两个原因。

首先，访问者可能会被超长 URL 吓倒。

其次，长 URL 通常在搜索结果中被截断

因此，让我们从潜在的 URL 中删除不需要的所有内容。

请注意，这部分您必须使用您的专业知识。目的不是使您的 URL 太短以至于不能再准确地描述其内容。这是删除不必要的单词和短语。

在我们的案例中，这可能就是方括号中的所有内容（“我们的 [4 步] 过程”）

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. 缩短为关键词

多数标题自然包含关键字，所以在这个阶段，您可能只剩下一个简化的、丰富关键字的标题版本。

虽然这样使用起来很有合理 (如果是这样的话，可以随意使用)，但它通常不是很简洁。

正如我们已经讨论过的，这可能导致长 url 在搜索结果中被截断。如果您希望更新页面，那么附加新的内容也会成为一个问题。

例如，我们有一个关于 slug /basic-guide-anchor-text / 的帖子。当我们更新这篇文章时，我们增加了很多信息。这使得指南变得不那么基本了，我们不得不将它重定向到一个更合适的 slug。

因此，下一步是找到代表人们搜索页面主题的最流行的关键词。

为此，请安装并激活 AhrefsSEO 工具栏，然后搜索您的潜在 URL。在结果中查找与您的页面相似的页面，该页面还会获得可观的自然流量。

点击 “KW” 链接，看看在 Ahrefs 网站分析中，这个页面的关键词排名是什么。

在列表中查找与您的内容最相关的关键字。

如果我们在关于标题标签的帖子中这样做，则可能是：

title tag

6. 添加关键字修饰词（可选）

使用一个精确匹配的关键字在您的 URL Slug 通常是有意义的，但有时你会发现它缺乏描述性。

解决这个问题的一个简单方法是添加关键字修饰词。

关键字修饰词是为你的 URL 添加上下文的相关词。您可以在我们在上一步中使用的自然排名关键词报告中找到它们。

例如，如果我们查看关于标题标签的竞争页面的报告，我们会看到 “seo” 和“html”多次弹出。

在我们的 URL 中包含其中一个或两个都是有意义的。

您的操作方式没有严格的规定。通常情况下例如，以下任何 URL 均可用于我们的文章：

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

只是不要像这样堆砌关键字：

HTML meta title tag SEO

这是我为我们的文章选择的一个：

title tag SEO

7. 使其可读（可选）

也许只有我这么认为，但有些 url 似乎比其他的更容易理解。

以上面的想法为例。我认为 / seo-title-tag / 比 / html-title-tag-seo / 更有意义。为什么? 我认为这是因为前者在一个句子中是有意义的，而后者只是一串随机的单词。

因此，我经常尝试通过添加连词或复数使 url 可读。

对于我们关于标题标签的文章，我没有这样做是因为 “title tag seo” 读起来更好。

然而，对于我们关于最好的 WordPress SEO 插件的文章，最合适的关键词是 “最好的 WordPress SEO 插件”。

这听起来很奇怪，所以我把 “plugin” 变成复数，并加上了连词“for”。

如您所见，URL 仍然简短而甜美，但阅读起来自然得多。

8. 使用小写字母

大多数 Web 服务器将小写和大写 URL 都相同，但这并非总是如此。从技术上讲 URL 中主机名（域）之后的所有内容均区分大小写，并且某些服务器将对它们进行区别对待。

为了安全起见并避免潜在的重复内容问题，请始终使用小写网址。

如果您使用的是 WordPress，则可以跳过此部分，因为它会自动改为小写。

如果没有，只需将标题粘贴到 convertcase.net 并选择小写即可。

title tag seo

9. 用连字符替换空格

URL 中不能包含空格。浏览器会将它们重写为 “％20”。

因此，最后一步是用连字符（-）替换所有空格。

您可以改用下划线（_）吗？Google 在 2016 年表示，他们不在乎您的网址是否包含破折号或连字符。从排名的角度来看，这仍然是正确的，但是由于人们通常对连字符更加熟悉，因此在可能的情况下使用它们是有意义的。

这也是 Google 的官方建议：

这是我们有关标题标签的文章的最终 Slug：

title-tag-seo

在本指南的前面，我们讨论了 URL 的结构。

上面的过程仅涉及一个部分：Slug。

因此，以下是 URL 其余部分的一些 SEO 最佳做法。

• 采用 HTTPS
• 仅在需要时才使用子域名
• 选择一个容易记住的域名
• 选择合适的顶级域名
• 使用子目录提供层次结构
• 根据需要使用多个子目录
• 避免重复关键词
• 避免使用日期
• 尽可能避免使用网址参数

使用 HTTPS

HTTPS 加密站点访问者和 Web 服务器之间发送的数据。自 2014 年以来，它一直是轻量级排名因素。

因此，如果您尚未使用 HTTPS，那么绝对值得进行切换。

推荐阅读: 什么是 HTTPS，你需要知道一切

仅在需要时才使用子域名

子域名出现在域名之前。它们通常用于根据其功能来分隔网站的不同区域。

例如，Hubspot 的博客位于子域名中。

Google 表示，他们将子域名上的内容与其他任何内容一样对待，对子域名进行排名不比子目录难。

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

但是，许多 SEO 优化人员持有不同意见，并且有许多报道将内容从子域名移动到子目录后流量增加的情况。

没有人知道为什么会这样，但是 SEO 的共同理论是 Google 有时会将子域名视为单独的网站。

因此，我们的建议是除非绝对必要，否则不要使用子域名。

选择一个让人容易记住的域名

如果你的网站还在早期阶段，还没有选择域名，不要担心得不到一个丰富的关键字或精确匹配的域名。选择那些令人难忘的、有品牌价值的东西作为域名。

以下是谷歌的 John Mueller 对关键词域名的评论:

选择适合的顶级域名

如果要吸引全球流量，请选择通用顶级域名，例如. com。

从 SEO 的角度来看，Google 对所有顶级域名都一视同仁，但. com 通常是最好的。.biz，.info 和. name 等顶级域名通常与垃圾网站相关联，因此选择其中之一可能会影响您建立高质量链接。

如果要在特定位置定位客户，请使用顶级域名中国家 / 地区代码顶级域名（ccTLD），例如. co.uk 或. fr。

使用子目录提供层次结构

子目录有助于提供层次感，并提供有用的额外信息。

例如，使用以下 URL：

domain.com/airpods.html

从 URL 尚不清楚页面是否在出售 AirPods，提供 AirPods 评论或其它产品。

现在来看这个：

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

显然，这是销售 AirPods 的产品页面的 URL。

这个子目录结构还可以清楚地表明：

• 耳塞只是在线商店提供的产品类型之一。
• 苹果公司生产这款产品，并且该品牌还可能有其它耳塞出售。
• 商店中可能还会有其它品牌的耳塞待售。

使用子目录可以更轻松地将关键字合并到 URL 中，而不会让 URL 像垃圾链接。

垃圾链接: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
友好的链接: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

根据需要使用多个子文件夹

许多 SEO 认为 URL 中的子文件夹过多会损害排名。但是，谷歌在很多场合都说这不是事实。

也就是说，由于大多数现代 CMS 的工作方式，在一个 URL 中有很多子文件夹通常意味着一个页面 “隐藏” 在站点架构中。

如果您希望用户 (和搜索引擎) 能够找到该页面，那么这并不理想。

如果您怀疑这可能是您网站上的问题，请不要依赖子目录的数量来进行证明。取而代之的是，使用 Ahrefs 网站诊断之类的工具对您的网站进行爬网， 并查找深层页面。

您可以在 “页面分析” 中使用这组过滤器来执行此操作：

避免重复关键词

URL 中重复的​​关键字使它们看起来很垃圾。

在创建 URL 链接时通常很容易避免这种情况，但是在使用子目录时很容易犯这个错误。

例如查看此页面的 URL：

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

它重复了 “men” 一词三遍。

虽然这不是什么大问题，但重复是不必要的。这可能会更好：

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

避免出现日期

主流的的 CMS（例如 WordPress）默认情况下，至少文章会使用带日期的 URL。

如果您曾经更新了内容，可能会导致一些问题，例如 Google 可能会在搜索结果中显示一些矛盾的信息。

现在，如果您的网站是这样设置的，并且您已经发布了内容，请不要进行任何更改。改动您的网站的风险太大。

但是，如果您要使用 WordPress 设置新站点，则此问题的简单解决方案是在发布任何内容之前更改永久链接设置。

尽可能避免使用特殊网址参数

URL 参数的问号（？）通常会出现的 URL 的后面。

这些在带有多项导航和排序选项的电子商务网站上很常见，但是除非绝对必要，否则最好避免在可索引页面上使用它们。

为什么？因为它们可能导致重复的内容问题。这个可以通过多个 URL 访问相同或相似内容的地方。

在电子商务网站上，这可能是同一产品，但颜色或款式不同。

例如，在页面内容保持不变的情况下，查看 URL 在这里如何发生变化：

如果您的网站上发生这种情况， 有重复和相似的网址请确保使用权威内容标签来告诉搜索引擎。

您可以在 Ahrefs 的网站诊断中的报告下的重复内容找到您网站上的重复内容问题。

总结

虽然花太多时间创建对 SEO 友好的 URL 并不值得，但采用合乎逻辑的方法并遵循最佳实践指南当然是有意义的。

另外一旦你做了几次，上面的过程只需花费几秒钟或几分钟。

如果您有任何疑问或意见，请随时在 Twitter 上 @我。

译者, 老张，ilaozhang 博主